SEO, ou Search Engine Optimization, é um nome bastante familiar para quem gerencia um e-commerce. Trata-se das técnicas utilizadas para otimizar um site ou página da web, a fim de obter uma melhor classificação nos resultados dos mecanismos de busca. No entanto, essas estratégias estão passando por um momento de transformação. Neste artigo, vamos explicar as principais mudanças do novo SEO e como você pode se manter relevante e competitivo.
A importância do SEO
O SEO desempenha um papel fundamental na visibilidade e no sucesso de um e-commerce. Ao otimizar seu site de acordo com as melhores práticas de SEO, os gestores podem aumentar sua presença online, atrair tráfego qualificado e gerar mais conversões, sem a necessidade de investimento em anúncios.
Em outras palavras, quanto melhor otimizado estiver um site, maior será a probabilidade de atrair visitantes interessados nos produtos ou serviços oferecidos pela loja online.
Abordagem Tradicional
As “regrinhas” antigas continuam relevantes, como discutimos no artigo 5 dias essenciais de SEO para e-commerce, mas vão perdendo o foco técnico e operacional, cuja ênfase estava na otimização de palavras-chave, estruturação meticulosa de títulos, subtítulos e aquisição de backlinks. Codificação HTML, Sitemap e Robots também entravam na lista de prioridades da otimização.
Tendo a performance como meta principal, estratégia tradicional era dominada pelo objetivo maior de melhorar o ranking nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs), visando maximizar o tráfego orgânico.
Com isso em mente, ele tentava “manipular” os fatores conhecidos que influenciavam os algoritmos de busca para obter uma classificação mais alta. Mas esse cenário tem mudado.
Por que as mudanças estão ocorrendo?
Nos últimos anos, temos observado uma transformação no mundo do Search Engine Optimization (SEO), com um deslocamento gradual de puramente técnicas para uma abordagem mais centrada no branding e na experiência do usuário.
As mudanças no SEO refletem as transformações na forma como os usuários pesquisam e interagem online, bem como os avanços tecnológicos, como a inteligência artificial (IA). De acordo com dados do Think With Google, atualmente mais de 50% do tráfego online é originado de dispositivos móveis, o que tem levado o Google a adaptar-se rapidamente através do desenvolvimento de tecnologias como AMP (Accelerated Mobile Pages) e Progressive Web Apps.
Embora possa ser desafiador lidar com tantas mudanças, percebemos que ao aceitar e explorar essas inovações, os resultados do SEO melhoram consideravelmente, impactando positivamente também o desempenho do negócio.
Abordagem do novo SEO (2024):
Cada vez mais, os mecanismos de busca estão priorizando sites que oferecem conteúdo legítimo, de alta qualidade, com autoridade de marca e que oferecem uma experiência excepcional. As principais mudanças do novo SEO (2024) são as listadas a seguir.
- Enfoque em Branding e Experiência do Usuário:
O user experience (UX), que sempre foi importante para o fator de classificação, agora está ainda mais relevante. O novo SEO enfatiza a construção de uma marca forte e a melhoria da experiência do usuário, indo além da simples otimização técnica.
- Integração com Inteligência Artificial e Personalização
Outra mudança importante é o crescente foco na personalização do conteúdo. Em 2024, a IA desempenha um papel crucial no SEO. Com o avanço da inteligência artificial, os mecanismos de busca podem entender melhor as preferências individuais dos usuários e fornecer resultados de pesquisa mais relevantes.
Criar conteúdo personalizado e segmentado com base no histórico de pesquisa e comportamento do usuário pode ser uma estratégia eficaz para melhorar o ranking.
- SEO Holístico e Centrado no Branding:
A nova abordagem coloca o branding no centro, visando estabelecer a empresa como uma autoridade máxima em seu nicho, onde a busca orgânica é vista como consequência de uma marca forte.
- Pesquisa por Voz
Com o aumento do uso de assistentes de voz, como Siri e Alexa, as consultas de pesquisa tornaram-se mais conversacionais e específicas. Portanto, otimizar o conteúdo para perguntas e respostas diretas pode ajudar os sites a se destacarem nos resultados de pesquisa por voz.
Velho x Novo SEO
Em resumo, as principais mudanças no SEO em 2024 destacam a importância da experiência do usuário, da pesquisa por voz e da personalização do conteúdo. Passamos do técnico para o estratégico, do algoritmo para o usuário e sentimos o impacto da inteligência artificial.
Adaptar-se a essas tendências emergentes é essencial para garantir uma classificação elevada nos mecanismos de busca e alcançar o sucesso no ambiente digital em constante evolução.
Conclusão
Entender as transformações no SEO e ajustar suas estratégias de acordo são passos fundamentais para manter sua marca relevante e competitiva nos mecanismos de busca. Se você sente que navegar pelas novas tendências do SEO é um desafio, estamos aqui para ajudar.
Nossa equipe de Customer Success está pronta para guiá-lo através das melhores práticas de SEO, adaptadas às suas necessidades específicas, garantindo que sua estratégia online esteja alinhada com as últimas tendências e tecnologias.
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